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大数据营销是什么?大数据时代到了吗?

作者:端午    文章来源:玛雅吧赌博网玛雅吧投注排名    点击数:    更新时间:2018/9/12

  你们是不是还觉得营销还停留在之前的时代,如今互联网发展飞速,营销不再是以前简简单单的营销了。对于以前靠纸笔统计的时代,我们迎来了大数据营销的时代,你是不是还傻傻觉得大数据营销时代刚刚来临,那你可就错了,大数据营销早已到来了。

大数据营销是什么?大数据有****代到了吗?

 

  还有一个无法忽视的,令营销体系发生根本性变革的原因,是数据的影响。这一影响将有极大可能成为推倒旧营销体系的最核心力量。

  一、以搜索为例

  搜索在旧营销体系中所占有核心位置的原因,是其不可取代的定向能力——没有任何一种定向比搜索更具准确性、时效性以及相关性。但搜索的致命缺点也如此,它太过聚焦,而无法洞察用户更广泛的行为和兴趣,从而成为非此即彼非黑即白的营销方式,但没有搜索某些词的人并不代表着他们对这些商品或服务没有兴趣。简单讲,它可能会错失机会。

  二、 过去,错失的这些机会没有好办法找回

  其他任何一种营销方式,也都无法真正洞察用户泛化的行为和兴趣。但今天不同,社交和信息流广告拥有用户的大数据——行为、内容消费以及相当程度的社会属性。而社交和信息流广告又具有搜索广告的灵活性,即它完全允许人们按照广告展示的次数投放广告。这使这一类广告同样具有不错的、贴合用户泛化行为和兴趣的定向能力,这种能力刚好与搜索的更聚焦的定向能力互补。

  三、 但从长远来看,社交和信息流广告的大数据可以更进一步

  尤其在结合了其他数据源之后,这意味着这类广告可以在时效性和相关性上进一步补强,从而也能够变得更加聚焦——所以它也可以更精准,因此应用的灵活性比搜索广告更好。此外,这一类广告所能承载的内容和创意元素比搜索广告更丰富,即能够提供更大的广告信息量或更强烈的诱导,这也是搜索不能比拟的。

  四、相对于一些令普通人难以理解的大数据营销方式

  比如DSP,程序化之类,社交和信息流广告对大数据的利用更现实、更具有说服力,并且具有更加落地的场景。这是今天的营销人可以利用的与搜索相当的营销渠道,而且其潜力甚至比搜索更大。

  看完上面所述,你是不是也为此感到震惊呢?其实,大数据营销的到来,并不是我们所期望地那么美好。突如其来的大数据推广方式,让不少都来不及反应,而实际已经有不少人都利用到了营销渠道中,你是不是觉得自己落后呢?

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